Informe sobre la industria del marketing y la publicidad

El mercado mundial del marketing y la publicidad es una industria multimillonaria que sigue creciendo en varios ámbitos.

A pesar de la proliferación de la publicidad digital, la televisión sigue siendo el mayor segmento del marketing y la publicidad debido a su amplio alcance, su capacidad para captar audiencias y su poder para transmitir mensajes de marca en franjas horarias relativamente breves, a menudo en situaciones muy específicas. Por ejemplo, el gasto en anuncios de televisión durante los partidos de la NFL ha alcanzado niveles récord en millones de dólares, una tendencia que se espera que continúe.

La publicidad en radio sigue siendo un medio poderoso para llegar a un público amplio, especialmente durante los desplazamientos diarios. A pesar de la fuerte competencia de las plataformas digitales de audio, la publicidad tradicional en radio sigue siendo relevante por su orientación local y su compromiso con una base de consumidores diversa.

El mercado de la publicidad exterior está experimentando un fuerte crecimiento, impulsado por el crecimiento económico de los mercados emergentes, la adopción de la publicidad digital programática, el aumento del gasto público en publicidad exterior, el auge de la publicidad exterior digital, el auge de la globalización, el aumento de la publicidad en el transporte público y el rápido desarrollo tecnológico.

El espacio publicitario en línea/digital es más valioso que nunca, y representa la mayor parte del gasto publicitario mundial en medio de la digitalización en curso. El segmento de la publicidad nativa está creciendo en el sector de la publicidad en línea, con una cuota de mercado mundial de alrededor del 20-25% (fuente: Futuremarketinsights.com). Los anuncios nativos son una estrategia publicitaria eficaz y popular que integra perfectamente el contenido promocional en el contenido circundante, haciendo que parezcan una parte natural de la plataforma, ofreciendo una experiencia de usuario menos intrusiva y más cohesiva que se traduce en un mayor compromiso.

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Más del 80% de los vendedores digitales del mundo están invirtiendo activamente en marketing de contenidos. El 40% de los profesionales del marketing B2B tienen una estrategia de marketing de contenidos documentada, y el 69% invierte activamente tiempo en la optimización de motores de búsqueda (SEO). (fuente: Hubspot). Cada vez es más importante que las empresas cuenten con estrategias sólidas de marketing de contenidos para tener éxito. El marketing de contenidos ayuda a generar clientes potenciales, educar al público y fidelizar a los clientes.

El segmento de los anuncios intersticiales a pantalla completa está experimentando un rápido crecimiento, ya que estos anuncios ofrecen experiencias inmersivas que captan la atención al ocupar toda la pantalla, creando un efecto publicitario impactante.

Se espera que el segmento de móviles/smartphones siga dominando el mercado, con una cuota de más del 60%, cifra que crece rápidamente con una CAGR creciente (fuente: eMarketer). Este crecimiento se debe en gran medida a la creciente adopción de teléfonos inteligentes en todo el mundo, lo que crea una enorme oportunidad para que los anunciantes lleguen a más público a través de los anuncios móviles. El segmento minorista y de bienes de consumo domina el mercado global, con un crecimiento significativo y sostenido en los últimos años.

Aunque la publicidad impresa está en declive debido al auge de las plataformas digitales, sigue siendo valiosa para nichos de mercado y grupos demográficos específicos que buscan contenidos seleccionados y una experiencia de lectura más tangible.

Tendencias y motores del mercado

La creciente penetración de Internet y los dispositivos móviles está impulsando el mercado del marketing y la publicidad, ya que cada vez más consumidores utilizan teléfonos inteligentes y otros dispositivos móviles y las empresas destinan una mayor parte de sus presupuestos de marketing a los canales digitales. La creciente popularidad de las plataformas de medios sociales también está impulsando el crecimiento del sector, ya que muchas plataformas se han convertido en parte habitual de la vida cotidiana de los consumidores. Esto significa más oportunidades para que los anunciantes capten a su público objetivo a través de anuncios interactivos y personalizados que aumenten la notoriedad y refuercen la fidelidad a la marca.

La creciente adopción de la publicidad en vídeo también está impulsando el crecimiento del espacio publicitario en línea. Los anuncios en vídeo se han hecho muy populares por su atractivo formato y su capacidad para comunicar mensajes más complejos. Las empresas pueden captar la atención de su público con mayor eficacia en plataformas de intercambio de vídeos como YouTube. También aumenta el consumo de contenidos de vídeo en las redes sociales.

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Las innovaciones tecnológicas en el análisis de datos y la inteligencia artificial (IA) también son factores clave en el mercado. Las empresas pueden crear anuncios muy específicos analizando grandes cantidades de datos y obteniendo información procesable. La IA ayuda a mejorar la ubicación de los anuncios, la segmentación de la audiencia y la eficacia general de las estrategias de marketing. Esto está aumentando la demanda de soluciones de publicidad en línea.

La publicidad en línea se utiliza ampliamente en muchos sectores. El crecimiento del mercado se ve impulsado sobre todo por los sectores del comercio minorista, la automoción, los viajes y el turismo, los servicios financieros y la sanidad. La publicidad digital es un vehículo eficaz para impulsar las ventas del comercio electrónico, promocionar nuevos productos, destacar destinos, ofrecer servicios de mercado y proporcionar descuentos en productos. La industria automovilística utiliza los anuncios digitales para dar a conocer nuevos modelos de coches y sus características, mientras que el sector de viajes y turismo utiliza los anuncios en línea para mostrar destinos y paquetes de viajes. El sector de los servicios financieros utiliza los anuncios digitales para dar a conocer una serie de productos y servicios, como tarjetas de crédito y pólizas de seguros.

El marketing por correo electrónico es también un segmento clave de la industria del marketing digital, que ayuda a crear conciencia, aumentar las ventas y mantener relaciones con los clientes para fomentar la lealtad a la marca. Se espera que este segmento siga creciendo rápidamente.

Las estrategias de marketing basadas en datos también son una tendencia clave que impulsa el crecimiento en el sector del marketing digital. Las empresas utilizan más que nunca el análisis de datos para conocer los comportamientos y preferencias de los consumidores. Esto les permite crear campañas personalizadas diseñadas para aumentar el compromiso de los clientes y las tasas de conversión. Además, el marketing basado en datos también está impulsando la demanda de herramientas y plataformas de automatización del marketing que ayuden a las empresas a optimizar sus esfuerzos de marketing digital.

El auge del comercio electrónico y de las compras en línea en todo el mundo ha impulsado en gran medida la expansión del sector del marketing digital. Las empresas de comercio electrónico confían en las estrategias de marketing digital para atraer a los clientes, aumentar la visibilidad de la marca e incrementar las ventas. El ámbito del comercio electrónico también se ha vuelto muy competitivo, lo que subraya aún más la necesidad de soluciones eficaces de marketing digital que ayuden a las empresas a aventajar a la competencia. Además, la popularidad de las redes sociales en todo el mundo está impulsando el sector del marketing digital. Esto incluye la tendencia actual en torno al marketing de influencers y los contenidos de vídeo originales publicados en plataformas como TikTok y YouTube. El gasto publicitario en servicios de streaming también está aumentando.

Las principales tendencias en el sector de la publicidad exterior incluyen la inversión en plataformas digitales para mejorar la experiencia del espectador, el despliegue de inteligencia artificial en los anuncios, la oferta de publicidad integrada en el móvil para aumentar la interacción con el cliente y la exploración de los medios de comunicación a través de la transformación digital.

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La publicidad programática también es un mercado en crecimiento, con tecnología de pujas en tiempo real que permite a los anunciantes pujar por impresiones en milisegundos, y el uso creciente de estrategias basadas en datos que optimizan el gasto publicitario e impulsan el compromiso del cliente.

Además, las empresas están desarrollando productos innovadores para dirigirse a las generaciones más jóvenes, ampliar su base de clientes y obtener una ventaja competitiva. Por ejemplo, la línea Gen Z Music utiliza la inteligencia artificial para encontrar música de moda, lo que ayuda a los anunciantes a conectar con los jóvenes mostrando sus anuncios junto a los contenidos que reproducen las canciones.

FUSIONES Y ADQUISICIONES 

Hay muchas oportunidades de consolidación en el sector del marketing y la publicidad. Se espera que los proveedores de tecnología publicitaria busquen estrategias de consolidación para ser más rentables en medio de márgenes de beneficio reducidos.

También se espera que las empresas de datos busquen soluciones de consolidación, como la fusión de agencias de análisis con empresas de ingeniería que ofrezcan productos sólidos e ideas nuevas. Los responsables de las operaciones buscan objetivos potenciales o intentan cerrar acuerdos con los que ya han identificado para superar a la competencia.

Además, los inversores de capital riesgo disponen de abundantes fondos que deben utilizar cuanto antes. La actitud de "esperar a ver qué pasa" está desapareciendo, y los agentes se están cansando un poco de preocuparse por las incertidumbres. La inquietud se traduce a menudo en acción.

Los holdings siempre buscan añadir nuevas ofertas a sus líneas de productos, y las adquisiciones a menor escala se centran en complementos, talento clave y desarrollo orgánico. A medida que más empresas se abren a nuevas posibilidades, se esperan más operaciones de fusiones y adquisiciones de todos los tamaños. Otra área madura para la actividad de fusiones y adquisiciones son las agencias de influencers centradas en tecnología de marketing y datos para empresas de influencers/creadores.

Nuestros éxitos recientes en el sector

Algunas de las recientes operaciones exitosas de Benchmark International en el espacio de marketing y publicidad incluyen:

• La transacción entre Golden Openings Inc. y Front Row Sales and Marketing
• La operación entre Lookthinkmake, LLC y Post House Creative
• La venta de Integrity Arts & Technology, Inc. a Swagger Agency
• La adquisición de Master Printing Group por JAL Equity

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