Branchenbericht Marketing & Werbung

Der globale Marketing- und Werbemarkt ist eine Multi-Milliarden-Dollar-Branche, die in verschiedenen Bereichen weiter wächst.

Trotz der zunehmenden Verbreitung digitaler Werbung ist das Fernsehen nach wie vor das größte Marketing- und Werbesegment, da es eine große Reichweite hat, das Publikum ansprechen kann und Markenbotschaften in relativ knappen Zeitfenstern und oft in sehr gezielten Situationen vermitteln kann. So sind beispielsweise die Ausgaben für TV-Werbung während der großen Spiele der NFL auf ein Rekordniveau in Millionenhöhe gestiegen - ein Trend, der sich voraussichtlich fortsetzen wird.

Radiowerbung ist nach wie vor ein wirkungsvolles Medium, um ein breites Publikum zu erreichen, vor allem auf dem täglichen Weg zum Arbeitsplatz. Trotz der starken Konkurrenz durch digitale Audioplattformen bleibt die traditionelle Radiowerbung aufgrund ihrer lokalen Ausrichtung und ihres Engagements bei einer vielfältigen Verbraucherbasis relevant.

Der Markt für Außenwerbung erfährt ein starkes Wachstum, das durch das Wirtschaftswachstum in den Schwellenländern, die Einführung programmatischer digitaler Display-Werbung, steigende staatliche Ausgaben für Außenwerbung, den Aufstieg der digitalen Außenwerbung, die zunehmende Globalisierung, die Zunahme der Verkehrsmittelwerbung und die rasche technologische Entwicklung angetrieben wird.

Der Bereich der Online-/Digitalwerbung ist wertvoller denn je und macht angesichts der fortschreitenden Digitalisierung den Großteil der weltweiten Werbeausgaben aus. Das Segment der Native Ads wächst im Online-Werbesektor mit einem weltweiten Marktanteil von etwa 20-25 % (Quelle: Futuremarketinsights.com). Native Ads sind eine wirksame und beliebte Werbestrategie, die Werbeinhalte nahtlos in die sie umgebenden Inhalte integriert, so dass sie als natürlicher Teil der Plattform erscheinen und ein weniger aufdringliches und kohärenteres Nutzererlebnis bieten, das zu mehr Engagement führt.

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Mehr als 80 % der digitalen Vermarkter weltweit investieren aktiv in Content Marketing. 40 % der B2B-Vermarkter haben eine dokumentierte Content-Marketing-Strategie, und 69 % investieren aktiv Zeit in die Suchmaschinenoptimierung (SEO). (Quelle: Hubspot). Eine solide Content-Marketing-Strategie wird für Unternehmen immer wichtiger, um erfolgreich zu sein. Content Marketing hilft dabei, Leads zu generieren, das Publikum zu informieren und die Kundenbindung zu stärken.

Das Segment der bildschirmfüllenden Interstitials verzeichnet ein schnelles Wachstum, da diese Anzeigen ein eindringliches, aufmerksamkeitsstarkes Erlebnis bieten, indem sie den gesamten Bildschirm einnehmen und so einen eindrucksvollen Werbeeffekt erzielen.

Es wird erwartet, dass das Handy-/Smartphone-Segment mit einem Anteil von mehr als 60 % den Markt weiterhin dominieren wird, eine Zahl, die mit einer rasanten CAGR schnell wächst (Quelle: eMarketer). Dieses Wachstum ist größtenteils auf die weltweit steigende Verbreitung von Smartphones zurückzuführen, die Werbetreibenden eine große Chance bietet, mehr Zielgruppen über mobile Werbung zu erreichen. Das Segment Einzelhandel und Konsumgüter dominiert den Gesamtmarkt und verzeichnete in den letzten Jahren ein erhebliches und anhaltendes Wachstum.

Während die Printwerbung aufgrund des Aufstiegs digitaler Plattformen rückläufig ist, bietet sie immer noch einen Mehrwert für Nischenmärkte und bestimmte Bevölkerungsgruppen, die kuratierte Inhalte und ein greifbares Leseerlebnis suchen.

Markttreiber und Trends

Die zunehmende Verbreitung des Internets und mobiler Geräte treibt den Marketing- und Werbemarkt an, da immer mehr Verbraucher Smartphones und andere mobile Geräte nutzen und Unternehmen einen größeren Teil ihrer Marketingbudgets für digitale Kanäle bereitstellen. Die steigende Popularität von Social-Media-Plattformen treibt das Wachstum des Sektors ebenfalls an, da viele Plattformen zu einem festen Bestandteil des täglichen Lebens der Verbraucher geworden sind. Dies bedeutet mehr Möglichkeiten für Werbetreibende, ihre Zielgruppen durch interaktive, personalisierte Werbung anzusprechen, die den Bekanntheitsgrad erhöht und die Markentreue stärkt.

Auch die zunehmende Verbreitung von Videowerbung treibt das Wachstum im Bereich der Online-Werbung voran. Videoanzeigen erfreuen sich aufgrund ihres ansprechenden Formats und ihrer Fähigkeit, komplexere Botschaften zu vermitteln, großer Beliebtheit. Auf Videoplattformen wie YouTube können Unternehmen die Aufmerksamkeit ihres Publikums effektiver auf sich ziehen. Auch die Nutzung von Videoinhalten auf Social-Media-Plattformen nimmt zu.

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Technologische Innovationen in den Bereichen Datenanalyse und künstliche Intelligenz (KI) sind ebenfalls Schlüsselfaktoren auf dem Markt. Durch die Analyse großer Datenmengen und die Gewinnung verwertbarer Erkenntnisse können Unternehmen sehr zielgerichtete Anzeigen erstellen. KI hilft bei der Verbesserung der Anzeigenplatzierung, der Zielgruppensegmentierung und der allgemeinen Wirksamkeit von Marketingstrategien. Dadurch steigt die Nachfrage nach Online-Werbelösungen.

Online-Werbung wird in vielen Branchen eingesetzt. Das Marktwachstum wird vor allem vom Einzelhandel, der Automobilindustrie, der Reise- und Tourismusbranche, den Finanzdienstleistungen und dem Gesundheitswesen vorangetrieben. Digitale Werbung ist ein effektives Mittel, um den E-Commerce-Verkauf anzukurbeln, neue Produkte zu bewerben, Reiseziele hervorzuheben, Marktdienstleistungen anzubieten und Produktrabatte zu gewähren. Die Autoindustrie nutzt digitale Anzeigen, um neue Automodelle und -funktionen vorzustellen, während die Reise- und Tourismusbranche Online-Anzeigen nutzt, um Reiseziele und Reisepakete zu präsentieren. Der Finanzdienstleistungssektor nutzt digitale Anzeigen, um eine Reihe von Produkten und Dienstleistungen wie Kreditkarten und Versicherungspolicen vorzustellen.

E-Mail-Marketing ist ebenfalls ein wichtiges Segment der digitalen Marketingbranche, das dazu beiträgt, den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens zu steigern, den Umsatz zu erhöhen und Kundenbeziehungen zu pflegen, um die Markentreue zu fördern. Es wird erwartet, dass dieses Segment weiterhin schnell wachsen wird.

Datengesteuerte Marketingstrategien sind ebenfalls ein wichtiger Trend, der das Wachstum im Bereich des digitalen Marketings vorantreibt. Unternehmen nutzen die Datenanalyse mehr denn je, um Einblicke in das Verhalten und die Vorlieben der Verbraucher zu erhalten. Auf diese Weise können sie personalisierte Kampagnen erstellen, um die Kundenbindung und die Konversionsraten zu erhöhen. Darüber hinaus steigert datengesteuertes Marketing auch die Nachfrage nach Marketing-Automatisierungs-Tools und -Plattformen, die Unternehmen bei der Optimierung ihrer digitalen Marketingbemühungen unterstützen.

Das rasante Wachstum des E-Commerce und des Online-Shoppings weltweit hat die Expansion der digitalen Marketingbranche maßgeblich vorangetrieben. E-Commerce-Unternehmen setzen auf digitale Marketingstrategien, um Kunden anzulocken, den Bekanntheitsgrad ihrer Marke zu erhöhen und den Umsatz zu steigern. Die E-Commerce-Arena ist auch sehr wettbewerbsintensiv geworden, was den Bedarf an effektiven digitalen Marketinglösungen, die den Unternehmen helfen, sich einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen, weiter unterstreicht. Darüber hinaus treibt die weltweite Popularität der sozialen Medien den digitalen Marketingsektor voran. Dazu gehören der anhaltende Trend zum Influencer-Marketing und originelle Videoinhalte, die auf Plattformen wie TikTok und YouTube veröffentlicht werden. Auch die Werbeausgaben für Streaming-Dienste nehmen zu.

Zu den wichtigsten Trends im Bereich der Außenwerbung gehören Investitionen in digitale Plattformen zur Verbesserung des Zuschauererlebnisses, der Einsatz von künstlicher Intelligenz in der Werbung, das Angebot mobiler integrierter Werbung zur Steigerung der Kundeninteraktion und die Erforschung der Medien durch digitale Transformation.

Erfahren Sie, wie Benchmark den Standard setzt

Programmatische Werbung ist ebenfalls ein wachsender Markt, mit Echtzeit-Gebotstechnologie, die es Werbetreibenden ermöglicht, innerhalb von Millisekunden Gebote für Impressionen abzugeben, und dem zunehmenden Einsatz von datengesteuerten Strategien, die die Werbeausgaben optimieren und die Kundenbindung erhöhen.

Darüber hinaus entwickeln Unternehmen innovative Produkte, um jüngere Generationen anzusprechen, ihren Kundenstamm zu erweitern und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Das Gen Z Music Lineup beispielsweise nutzt KI, um trendige Musik zu finden, und hilft Werbetreibenden, mit der jungen Zielgruppe in Kontakt zu treten, indem sie ihre Anzeigen neben den Inhalten einblenden, die die Songs spielen.

M&A

Im Marketing- und Werbesektor gibt es viele Möglichkeiten zur Konsolidierung. Es wird erwartet, dass Ad-Tech-Anbieter Konsolidierungsstrategien verfolgen werden, um angesichts der geringen Gewinnspannen profitabler zu werden.

Es wird erwartet, dass auch Datenunternehmen nach Konsolidierungslösungen suchen werden, wie z. B. analytisch orientierte Agenturen, die sich mit Technikfirmen zusammenschließen, die starke Produkte und frische Ideen anbieten. Dealmaker sind eifrig auf der Suche nach potenziellen Zielunternehmen oder versuchen, Geschäfte mit bereits identifizierten Unternehmen abzuschließen, um die Konkurrenz auszustechen.

Darüber hinaus sitzen die Private-Equity-Investoren auf einer Fülle von Mitteln, die sie eher früher als später einsetzen müssen. Die Stimmung des "Abwartens" schwindet, und die Akteure sind es leid, sich über Unwägbarkeiten Gedanken zu machen. Diese Unruhe führt oft dazu, dass sie aktiv werden.

Holdinggesellschaften sind immer auf der Suche nach neuen Angeboten für ihre Produktlinien, und Akquisitionen in kleinerem Umfang konzentrieren sich auf Add-ons, wichtige Talente und organische Entwicklung. Da sich immer mehr Unternehmen für neue Möglichkeiten erwärmen, werden mehr Fusionen und Übernahmen aller Größenordnungen erwartet. Ein weiterer Bereich, der reif für Fusionen und Übernahmen ist, sind Influencer-Agenturen, die sich auf Marketingtechnologien und Daten für Influencer/Creator-Unternehmen konzentrieren.

Unsere jüngsten Erfolgsgeschichten in diesem Sektor

Einige der jüngsten erfolgreichen Transaktionen von Benchmark International im Bereich Marketing und Werbung sind:

• Die Transaktion zwischen Golden Openings Inc. und Front Row Sales and Marketing
• Das Geschäft zwischen Lookthinkmake, LLC und Post House Creative
• Der Verkauf von Integrity Arts & Technology, Inc. an Swagger Agency
• Die Übernahme der Master Printing Group durch JAL Equity

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