Branchenbericht Werbung, Marketing und Medien

Die mehrere Billionen Dollar schwere Werbe-, Marketing- und Medienbranche ist ein sich schnell entwickelnder Markt, in dem die digitale Marketingwelt eine wichtige Rolle spielt. Da die Einnahmen aus digitaler Werbung steigen, gibt es eine weltweite Nachfrage nach mehr Online-Inhalten. Lead-Generierung, Werbung, Suchmaschinenoptimierung und Affiliate-Partnerschaften sind die wichtigsten Einnahmequellen der Marketingbranche des 21. Jahrhunderts. Jahrhunderts. Diese Nachfrage steigert den Wert von inhaltsbezogenen Unternehmen und digitalen Marketingagenturen in einer Zeit, in der jeder ständig mit seinen Geräten verbunden ist. All diese Bildschirmzeit hat dazu geführt, dass traditionelle Werbetreibende (Print, TV, Außenwerbung, Radio) ihre größten Ausgaben auf digitale Marketingtaktiken und mobile Internetwerbung verlagern und sogar die Ausgaben für Fernsehwerbung übertreffen.

Wichtige Markttrends

Das historische Wachstum in der Werbe-, Marketing- und Medienbranche ist das Ergebnis mehrerer Faktoren, darunter:

• Starkes Wirtschaftswachstum
• Aufstrebende Märkte
• Sich entwickelnde Technologien
• Wachsende Zugänglichkeit des Internets
• Selbstbedienungs-Werbeplattformen
• Regierungsinitiativen in sich entwickelnden Volkswirtschaften
• Ausbreitung des elektronischen Handels
• Zunehmende Verfügbarkeit von mobilen Geräten
• Wachsende Nutzung sozialer Medien

Das künftige Wachstum wird von mehreren Faktoren angetrieben, darunter:

• Weltweit rekordverdächtige Werbeausgaben der Endverbraucherbranchen
• Zunehmende Urbanisierung
• Wachsende Akzeptanz der 5G-Technologie
• Das Internet der Dinge (IoT)
• Generative Künstliche Intelligenz (KI)
• Traditioneller saisonaler Aufschwung

Technologien, die individualisierte Funktionen und tiefgreifendere Erlebnisse bieten, werden immer beliebter. Marken werden dazu gedrängt, in diese Arten von Technologien zu investieren und sie zu erwerben, während das Post-Sales-Marketing zu einem wichtigeren Element entlang der Customer Journey geworden ist:

• Der Einsatz von Chatbots und personalisierten Nachrichten zur Verbesserung des Kundenerlebnisses
• Audioanfragen durch intelligente Geräte und digitale Assistenten treiben die Sprachsuche voran.
• Online-Videowerbung
• KI-Analysen zur besseren Ausrichtung von Marketingstrategien auf der Grundlage von Echtzeitdaten. Diese Daten liefern aussagekräftige Erkenntnisse, die zur Verbesserung von Kundeninteraktionen und zur Optimierung von Medienbudgets und Marketingstrategien genutzt werden.
• Soziale Suche zur Veränderung von E-Commerce, Produktbewertungen und Empfehlungen

Große Nutzerplattformen wie Google und Facebook bieten kostenlose digitale Produkte und Dienstleistungen an und sind dennoch profitabel, weil sie ein so großes Publikum erreichen. Je größer die Plattform ist, desto mehr Verbraucherdaten werden gesammelt. Je mehr ein Verbraucher die Plattform nutzt, desto mehr Informationen werden über ihn gesammelt. Mit mehr Daten kann die Plattform die Inhalte, die die Verbraucher sehen, besser auf sie abstimmen und sie länger auf der Plattform halten. Dies führt zu einem verbesserten Kundenerlebnis und einer erhöhten Werbekapazität, was wiederum zu einem besseren Verständnis der Verbraucher, einem größeren Einfluss und höheren Einnahmen aus gezielter Werbung führt.

Entdecken Sie, was Ihr Unternehmen wirklich wert ist

Das Segment der globalen Branding-Agenturen wächst rasant. Starke Branding-Strategien und Markenmanagement können den langfristigen Erfolg eines Unternehmens begründen und unterstützen und es von der Konkurrenz abheben. Diese Aspekte waren in der Marketingwelt schon immer wertvoll, werden aber in einer Zeit, in der Unternehmen durch das Angebot von Mehrwertdiensten, innovativen Produkten und hoher Qualität starke Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen müssen, mehr denn je als wichtig erkannt.

Ein weiterer Trend besteht darin, dass die Verleger von heute eine größere Kontrolle anstreben und dass die Vermarkter hochwertige Werbeformate verlangen. Es dreht sich alles um den direkten Kontakt und die Kontrolle. Im Bereich der digitalen Werbung findet eine erhebliche Konsolidierung statt, die die Verlage dazu zwingt, ihre Monetarisierungsstrategien anzupassen. Es gibt auch eine wachsende Nachfrage nach besserem Bidding, Mediation und programmatischer Kontrolle. Gleichzeitig sind Vermarkter bereit, mehr für aufmerksamkeitsstarke Platzierungen (z. B. Video-, Splash- und Deep-Linking-Anzeigen) sowie interaktive Formate (z. B. belohnungsbasierte, abspielbare und kaufbare Anzeigen) zu zahlen.

Auch die Abschaffung des Kabelfernsehens hält weltweit an. Over-the-Top (OTT) und Connected TV (CTV) ersetzen zunehmend das traditionelle Kabelfernsehen durch On-Demand- und Live-Streaming-Inhalte. Mit werbefinanzierten Inhalten können die Zuschauer Sendungen sehen, ohne die Kosten für teure Abonnementpakete aufbringen zu müssen.

Daten von Erstanbietern sind ebenfalls ein wichtiger Trend, wobei der Datenschutz eine große Rolle spielt. Die Menschen wissen jetzt besser, wie ihre persönlichen Daten gesammelt und weitergegeben werden, und sie haben mehr Kontrolle über ihre Privatsphäre. Lokale Gesetze werden eingeführt, um die Privatsphäre der Nutzer zu schützen, und die großen Akteure passen ihre Datenschutzrichtlinien entsprechend an. Relevante Nutzer zu erreichen ist wichtiger denn je, und verlagseigene First-Party-Daten sowie kontextbezogene Platzierungen können den Wert steigern und gleichzeitig die Einhaltung von Richtlinien sicherstellen.

Weitere wichtige Trends sind:

• Personalisierung
• Mehr Werbung auf Streaming-Diensten
• Wachsende Nachfrage nach interaktiver Werbung
• Mehr Einsatz von KI und Augmented Reality
• Zunehmende Storytelling-Konzepte
• Einführung von dialogorientierten Schnittstellen und Chatbots
• Automatisiertes, personalisiertes E-Mail-Marketing
• Generative Suchmaschinenoptimierung (GEO)
• Verschiebungen in der Popularität von Social Media Plattformen
• Befürwortung durch Mitarbeiter
• Stärkerer Fokus auf nutzergenerierte Inhalte im Vergleich zu Influencer-Inhalten
• Die Entwicklung der Generation Alpha als frühe Konsumenten
• Fusionen, Partnerschaften und Übernahmen zur Markenexpansion

FUSIONEN UND ÜBERNAHMEN

Das starke Wachstum, die schiere Größe und die starke Fragmentierung des Werbe- und Marketingsektors haben zu einer gesunden Fusions- und Übernahmeaktivität geführt, an der verschiedene Agenturen, einschließlich digitaler Agenturen, beteiligt sind. Von traditionellen Werbeagenturen bis hin zu Private-Equity-Investoren sind alle auf der Suche nach Zielunternehmen, die Wachstumsvorteile bieten.

Der Aufbau digitaler Fähigkeiten und Beziehungen ist für traditionelle Werbeagenturen und ihre großen Holdinggesellschaften zu einer wichtigen Priorität geworden, da sie versuchen, ihre digitalen Einnahmen zu steigern und ihre Portfolios zu erweitern. Da konventionelle Medien weiterhin durch digitales Marketing verdrängt werden, wird der Anteil der Medienausgaben für digitales Marketing im Namen traditioneller Werbeagenturen weiter steigen. In der Branche wird es immer mehr Zukunftstechnologien geben, die noch nicht entwickelt sind, die den raschen Wandel und das Wachstum weiter vorantreiben und Möglichkeiten für Fusionen und Übernahmen schaffen.

Finden Sie den richtigen Käufer - wir zeigen Ihnen wie

Partnerschaften nutzen Partner-Websites, um Produkte oder Dienstleistungen eines anderen Unternehmens zu bewerben. Die Bewertung einer Partner-Website hängt von den spezifischen Bedingungen des Partnerprogramms ab. Zu diesen Faktoren gehören Langlebigkeit, Produktkategorie, Saisonalität, Provisionsstufen, hochkarätiger Inhalt und das Link-Portfolio. Websites, die diese Attribute erfüllen, haben oft bessere Erträge, Margen und einen längeren Lebenszyklus, was für Investoren attraktiv ist. Für Bewertungszwecke sind Werbeagenturen mit Affiliate-Unternehmen vergleichbar, da sie zur Erzielung von Einnahmen auf Inhalte und Aktionen der Endnutzer angewiesen sind.

Diese Art von Partnerschaften zur Monetarisierung von Inhalten gilt auch für Offline-Unternehmen, die neue und bessere Möglichkeiten benötigen, um Zugang zum Publikum zu erhalten. Auch Investoren fühlen sich von diesem Segment angezogen, da sie bereits über Beziehungen verfügen, die sie zu ihrem Vorteil nutzen können.

Einige Marketingagenturen werden mit dem Ziel gegründet, Inhalte zu verkaufen. Die Einstiegshürden für die Gründung eines digitalen Marketingunternehmens sind extrem niedrig, aber auch die Vorteile für das Wachstum sind begrenzt. Einige Marken ziehen es vor, nicht mit einem großen Unternehmen zusammenzuarbeiten. Und eine geringe Betriebszugehörigkeit der Mitarbeiter bedeutet, dass weniger Wissen im Unternehmen verbleibt, und das in einer Branche, in der die Bindung von Talenten bereits eine große Herausforderung darstellt.

Eine Agentur mit einem starken Wachstum in der Vergangenheit und einem prognostizierten Wachstum von mehr als 20 % kann zu hohen Multiplikatoren führen. Der Kauf kleinerer Agenturen bietet großen Werbeagenturgruppen Wachstumschancen und den Führungskräften kleinerer Agenturen eine einfache Möglichkeit, sich auszahlen zu lassen.

Globale Medien- und Unterhaltungskonglomerate und ihre Tochtergesellschaften verbreiten Massenmedien wie Fernsehen, Spiele, Radio, Vergnügungsparks, das Internet und Publikationen an die Öffentlichkeit. Es liegt in der Natur dieser Art von Unternehmen - unabhängig von ihrer Größe -, ständig nach neuen Wachstumsmöglichkeiten zu suchen.

Zu den wichtigsten Transaktionsbereichen für Fusionen und Übernahmen in der globalen Medienbranche gehören:

• Horizontale Transaktionen: Unternehmen konsolidieren innerhalb ihres eigenen Sektors, um die Erträge zu steigern und die Betriebsabläufe zu verbessern.
• Branchenübergreifende Transaktionen: Unternehmen suchen außerhalb ihres Kernsektors nach neuen Produkten und Dienstleistungen und integrieren sich vertikal in die Lieferkette.
• Grenzüberschreitende Geschäfte: Unternehmen streben ein Wachstum in verschiedenen globalen Märkten an, die langfristig günstige Fundamentaldaten bieten.
• Portfolio-Optimierer: Unternehmen nutzen Veräußerungen, um ihre diversifizierte Vermögensbasis zu straffen und das Kapital den günstigsten Möglichkeiten zuzuweisen.

In der Medienbranche ist es üblich, dass attraktive Gelegenheiten einen starken Wettbewerb um die Übernahme nach sich ziehen. Die Landschaft entwickelt sich mit dem Aufkommen neuer Technologien schnell und ständig weiter, und die Hauptakteure suchen ständig nach Möglichkeiten, das nächste große Ding einzuführen. Streaming-Dienste und die Abschaffung des Kabelfernsehens waren in den letzten Jahren die wichtigsten Treiber des Wandels. Große Technologieunternehmen erhöhen weiterhin den Druck auf das herkömmliche eigenständige Medienmodell, wodurch der Konsum von Inhalten in den Vordergrund rückt und die Notwendigkeit der Differenzierung und Integration für die Strategien von Medienunternehmen immer wichtiger wird.

Es hat sich gezeigt, dass die Integration eine einzigartige Herausforderung für M&A in der Medienbranche darstellt. Man kann nicht einfach ein typisches M&A-Verfahren anwenden, das in anderen Branchen funktioniert. Um sich durchzusetzen, muss die Unternehmensführung die Möglichkeiten der Wertschöpfung durch Integration sowie die Risiken sorgfältig bewerten. Dies erfordert eine sorgfältige Due-Diligence-Prüfung und eine effektive Kommunikation. Es muss eine Reihe von klar definierten Zielen geben. Kosten- und Ertragssynergien müssen richtig eingeschätzt werden. Und die Beibehaltung des Managements ist oft entscheidend für eine erfolgreiche Integrationsstrategie. Wenn man sich der potenziellen Integrationsfallen bei Fusionen und Übernahmen im Medienbereich bewusst ist, kann man einen Plan aufstellen, um sich vor diesen zu schützen.

Telefonat vereinbaren